Os recrutadores veem-se perante o enorme desafio de encontrar profissionais que, para além das competências técnicas, possuam um perfil de competências transversais – sociais, pessoais e comportamentais – ajustado à globalização dos negócios.

Observamos, diante das mudanças que ocorrem no mercado de trabalho, que as empresas valorizam cada vez mais a motivação intrínseca dos candidatos e a sua capacidade para se auto-motivarem, bem como o dinamismo, a autonomia, capacidades de comunicação e proatividade.

Juntando a este desafio, temos a bem-vinda descida na taxa de desemprego, que leva a que os profissionais de recrutamento e seleção tenham uma missão bem mais desafiante, pois a maioria das vezes, já não estamos perante as tradicionais respostas a anúncios, mas perante a identificação proativa de candidatos, por parte dos recrutadores.

O marketing chega assim, aos processos de recrutamento e seleção, e pode proporcionar uma experiência positiva aos candidatos, desde logo, no destaque da oferta e seguidamente no processo de selecção. Focar e mostrar as mais valias e destaques da Organização, são o primeiro passo, pois é necessário criar as condições para que a empresa seja um destino apetecível. Para comunicar, podem ser partilhadas as vantagens de trabalhar na empresa, testemunhos de colaboradores, imagens dos escritórios e da área produtiva, bem como através da criação de vídeos que revelem para o exterior, como é trabalhar na empresa e como se diferenciam de outras Organizações.

A isto junta-se uma maior tendência para a negociação, não necessariamente pelo pacote salarial, mas também com base no projeto em si, na posição da empresa no mercado face à sua concorrência e na possibilidade de progressão na carreira. Ou seja, para os candidatos, e ao contrário do que tem sido tradição, um bom salário, não é por si só suficiente.

Maria Cláudia Fernandes
Area Manager North
Gi Group Portugal